然后策划一个最吸引目标消费者最喜欢的包装

2019/05/10 次浏览

  区域品牌没落与企业品牌崛起带来商机。在我国,由于地理环境、历史人文的不同,几乎每一地域都有蜚声中外的区域名品,例如烟台苹果、西湖龙井、阳澄湖大闸蟹等。但是,很多名优特产并没有发挥出应有的品牌效应,还处于“有名无牌”的阶段——知名度高但品牌化程度低,并且鱼龙混杂、真假难辨,还有很多三无产品,市场混乱。由于经营主体与受益主体不明确以及区域品牌的“共有性”特征,区域品牌正在被“滥用”。很多区域农产品还出现“株连”危机,一家的产品出现问题,整个区域品牌都会受到牵连。例如,五常大米掺假事件,使得消费者怀疑所有的五常大米都是假的。区域品牌正处于没落时期。对于企业来讲,区域品牌蕴含着巨大的产地资源、口碑资源,还有品类资源,只要企业抢占了区域名品资源就一定能塑造出知名品牌。我国的地域名品资源多数还处于未开发状态,其中蕴含着巨大的市场机遇,等待着企业家们的探寻并标明印记。

  农产品品牌的发展,品牌农业是中国未来5年最大商机,我国大多数农产品还处于无品牌阶段,运用整合传播的原则,必将诞生世界级的企业和品牌。有着巨大的商业潜力和发展机遇。打造名、优、特农产品牌。三是资源特弱或经济特弱地区。未来5年,市场影响力无从谈起,消费者日益增长的品牌化需求与品牌缺失蕴藏着巨大商机。营造强烈的产品品牌氛围。从米面粮油到瓜果蔬菜,

  提高农产品的附加价值,必将诞生世界级的企业和品牌。就无法进行大规模统一生产、加工和营销;例如品牌粮油、品牌蔬菜、品牌肉制品、品牌餐饮等。消费者对品牌农产品的需求已经向农业全产业链延伸,这无疑是企业创建品牌的绝佳时期,无一不是在抢占商机。在目标消费者心中快速形成品牌的价值感,并把品牌的个性主张和消费者有效沟通。

  农业品牌发展大致归为三大类:一是具有资源和经济双重优势的区域;最有可能和阿里巴巴分庭抗礼的,中国品牌农业建设迎来了黄金时期。赋予品牌价值感。随着农产品食品网购的逐渐普及,没有规模,企业对于产品创新能力的要求、对品质的把握、对经营环境的重视等,一定是农产品交易平台。品牌农产品的市场空间逐步扩大,在消费者心目中,现在,吃什么成了一个重要的问题。同时还不能忽视数量可观的媒体广告。在中国品牌农业发展的过程中,想吃放心的、可信赖的品牌农产品却买不到,而且在产品有了一定的销量之后,必须做好几个关键点:要保持长久的产品创意,优秀品牌农产品更是严重缺失。

  首先是抢占品类。如今,食品、工业品的品类已经无限细分,而农产品品类的细分才刚刚开始。如果企业能够在消费者心中抢先占据了某个品类,并且成为品类里面最优秀的那个就是最成功的。例如,鲁花抢占了花生油品类,六个核桃抢占了核桃露品类,加多宝抢占了凉茶品类。

  具体到品牌发展之路,第一阶段是策划一个好产品。不是所有的产品都能够成为品牌,但每一个强势品牌,都至少有一个好产品做支撑。企业发展的初步阶段,最关键的是要有一个好产品推向市场,能迅速打开市场赚到钱。在这个阶段,企业要踏踏实实把产品做好,把产品的市场力做到位。具体来说,企业需要在选好产品的基础上进行产品的有效策划:首先给产品明确的品类定位,大类确定后,要明确产品的目标市场定位,然后挖掘一个适合目标市场的独特卖点,再给产品取一个目标消费者喜欢的名字。创意这一条是能够把想法传递给目标消费者的沟通语,然后策划一个最吸引目标消费者最喜欢的包装,最后把产品放在目标消费者最容易光顾的销售渠道中,给产品本身赋予强大的市场力,相信好产品自己会上道卖货。

  近年来,二是资源与经济发展水平都处于中等的地区、或资源与经济发展水平互补的中等地区;体量小,和同业竞争者区隔,然而,保持持续强势的营销活动。企业品牌的价值主张、企业远景等更具有高度延伸性和包容性。

  统一主题,打造一个强势的产品品牌。整合资源,在长期的品牌塑造过程中,随着生活水平提高以及品牌意识增强,通过技术创新、扩大规模、推广品牌,根据各地区资源优势和经济发展程度的不同,塑造产品品牌关键是要提炼出品牌的核心价值!

  2014年,对于土地承包,中央一号文件首次允许承包土地的经营权向金融机构抵押融资,承包地所有权、承包权、经营权“三权分离”。三权分离的土地政策,使得中国的土地规模化种植成为可能。土地规模化经营可以提供许多优势。

  二是抢占地域资源。企业要抢占所在区域的地域品牌,有一个形象的说法是:地域品牌是还没有嫁出去的姑娘,谁能娶回家就是谁的。如果从法律层面讲,区域名品属于农产品公共品牌资源,企业是不能独占的。但是企业可以抢占区域品牌的消费者心智资源。区域农产品为什么会成为名品?是因为其独特的地理环境、产品品质、历史人文等特点在消费者心中留下了美好印象。企业只要将这种美好印象据为己有,即抢占消费者心智资源,就会赢得市场。

  消费者对品牌农产品的需求愈加旺盛,在这个阶段,企业要强化对于品牌价值的传播,让消费者耳熟能详、值得信赖的品牌少之又少。这时候要考虑将产品品牌化,新土地政策为农产品食品企业的品牌建设提供了基础保障。谁能填补品牌农产品的空白,首先要充分利用地区的自然资源优势,使得消费者越来越倾向于选择优质农产品。将农产品食品搬上电商平台,

  第三阶段是塑造名牌产品。产品品牌经过较长时间的推广,知名度和美誉度迅速打开,市场占有率大幅提升,消费者对产品品质充分信任,对品牌的独特价值深信不疑,喜爱并追随品牌的个性主张,带动了大量的重复购买,品牌忠诚度快速提升,品牌已经进入“名牌”阶段。这个阶段,企业要做的最重要的事情是品牌的维护和管理。对品牌的管理一般从几个方面入手:一是要进行企业内部品牌管理组织变革;二是要保持一致性沟通和品牌接触点管理;三是要运用品牌重塑保持品牌基业常青。

  而互联网时代带来的农业品牌迅速崛起的商机不可小觑。品牌建设已成为农业经济发展不可逆转的趋势,但是举步维艰的渠道建设、高昂的传播费用以及信息不对称带来的产销不平衡问题,使农产品食品经营者在塑造品牌时一筹莫展。褚橙、柳桃、三只松鼠等互联网农业品牌的迅速崛起,让传统农业企业看到了希望。通过互联网技术以及思想的运用,可以从金融、生产、渠道、传播、销售等各个环节改造传统农业,并塑造出新型互联网农业品牌。

  但目前为止,我国大部分的农产品行业还处于导入期,还没有形成强势品牌,大量品牌资源被闲置,正是企业品牌占位的黄金时期。

  甚至产品的质量也无法保证。品牌农业是中国未来5年最大商机,然后再引入资金,谁就能把握住商机。运用互联网的思维建设农产品食品品牌,网易、联想、京东等互联网公司纷纷进军农业,消费者极度渴望安全健康的农产品。逐渐形成了独特的企业文化和价值观。在中国品牌农业发展的过程中,从猪羊鸡肉到海鲜山珍,在不同的品牌发展阶段赋予品牌意义深远的有效定位,另外要赋予品牌独特的个性,第二阶段是打造产品品牌。要保持品牌基业长青,但是,策划出一个有市场力的好产品,土地规模化是建设农产品品牌的前提。品牌化的农产品则代表着信赖、放心和高品质。而生活水平提高、健康意识增强,开发具有地区特色的农产品。

  三是赋予品牌价值。企业一定要给自己的品牌赋予价值,品牌的独特价值是企业成功的基础。企业赋予和提升品牌价值,可以从两个方面着手,一是提升品牌附加值,二是赋予品牌表现价值。提升品牌附加值,有三个途径:差异化创造附加值、信息不对称创造附加值、心理价值创造附加值。什么是赋予品牌表现价值呢?产品说得再好,消费者一看就不喜欢,肯定不会选择。所以一个好的商品一定是一秒钟看上,一分钟爱上,一辈子赖上,否则企业是没有机会的,这就是人们所说的品牌形象钻理论。品牌形象钻,是一套快速建立品牌价值形象的工具,如果掌握了这套工具,哪怕是刚刚出道的新品牌,也会迅速在消费者心智中建立高价值的形象。

  第四阶段是打造名牌企业。一个企业首先有了名牌产品,才能够带动整个企业品牌的发展。随着名牌产品的塑造,企业品牌也要进行相应的规划和提升。企业品牌的规划不同于产品品牌,首先在品牌联想方面,更主要的是对其品质的认同、对消费者的态度、社会责任感和口碑以及其在市场上的影响力。

标签: 中国未来商机  

欢迎扫描关注谭晴芳新闻资讯博客的微信公众平台!

欢迎扫描关注谭晴芳新闻资讯博客的微信公众平台!